职称：副教授
部门：经济与管理学院
职位：管理系主任
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个人介绍
主讲教师：刘筱婷
教师团队：共6位
- 刘筱婷
- 庹兰芳
- 罗琳
- 徐桥凤
- 宋月月
- 段坪利
| 开课院系： | 经济与管理学院 |
| 开课专业： | 市场营销、人力资源管理、财务管理、会计学、电子商务 |
| 课程负责人： | 刘筱婷 |
| 课程英文名称： | Marketing |
课程介绍
《市场营销学》是经济与管理学院管理系市场营销教研室开设的一门重要课程。该课程自开展本科教学以来，已走过18个年头，累计培养了15届共计1000余名学生。凭借深厚的教学积淀和突出的教学成果，市场营销专业获批2011年校级特色专业，2023年校级一流本科专业，而《市场营销学》这门同名课程也被纳入2018年校级重点建设课程，2023年校级课程思政示范课程。
作为经济与管理学院市场营销、人力资源管理、财务管理、会计学等本科专业的专业基础理论课，《市场营销学》同时面向金融学、电子商务等专业授课，还作为全校公共选修课供学生选修。课程聚焦数字经济背景下市场规律与商业价值的互动关系，深入剖析消费者行为模式、品牌构建策略及营销创新的底层逻辑，将商业伦理教育深度融入教学，强调技术驱动下的商业决策需符合伦理规范，致力于培养学生的技术责任感、商业洞察力与伦理担当。作为商科核心基础课程，《市场营销学》还为后续市场研究、品牌管理、销售策略等商科课程提供关键理论与实践支撑，是连接技术与商业、融合人文情怀的战略性课程，对学生全面发展具有重要奠基作用。教师团队
职称：教师
课程评价
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 市场营销学的产生与发展 |
视频
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2020-05-22 | 708.68MB | ||
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视频
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视频
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视频
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2025-05-06 | 145.05MB | |||
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视频
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2025-05-06 | 659.77MB | |||
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视频
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2025-05-07 | 104.69MB | |||
| 1.2 市场营销及核心概念与基本内容 |
视频
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2021-04-29 | 9.66MB | ||
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视频
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视频
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| 1.3 企业市场观念及发展 |
视频
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视频
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2025-05-06 | 143.01MB | |||
| 1.4 研究市场营销的意义 |
附件
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| 1.5 本章教学课件 |
文档
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2025-04-25 | 4.69MB | ||
| 1.6 课后练习题 |
作业
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|
2021-04-23 | -- | ||
| 2.1 企业战略理论 |
视频
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视频
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| 2.2 企业战略管理过程 |
视频
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视频
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| 2.3 市场营销管理过程 |
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| 2.4 本章教学课件 |
文档
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2025-04-25 | 4.74MB | ||
| 2.5 课后练习题 |
作业
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|
2021-04-23 | -- | ||
| 3.1 市场营销环境概述 |
视频
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| 3.2 微观环境分析 |
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| 3.3 宏观环境分析 |
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| 3.4 市场营销环境分析 |
附件
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| 3.5 本章教学课件 |
文档
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2021-04-23 | 6.91MB | ||
| 3.6 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 4.1 消费者市场及购买行为研究 |
视频
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视频
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视频
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2025-05-07 | 287.24MB | |||
| 4.3 本章教学课件 |
文档
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|
2021-04-23 | 9.31MB | ||
| 4.4 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 5.1 市场营销信息系统 |
附件
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附件
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| 5.2 市场营销调研 |
视频
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2021-04-23 | 16.95MB | ||
|
视频
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视频
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2021-04-23 | -- | |||
| 5.3 市场需求预测 |
附件
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2021-04-23 | -- | |||
| 5.4 本章教学课件 |
文档
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2021-05-07 | 2.75MB | ||
| 5.5 课后练习题 |
作业
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|
2021-04-23 | -- | ||
| 6.1 市场细分 |
视频
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2020-03-06 | 56.94MB | ||
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|
视频
.mp4
|
2025-05-07 | 287.06MB | |||
| 6.2 目标市场选择 |
附件
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2020-02-15 | -- | ||
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附件
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附件
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| 6.3 市场定位 |
视频
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2020-03-06 | -- | |||
| 6.4 本章教学课件 |
文档
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|
2021-04-23 | 14.59MB | ||
| 6.5 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 7.1 市场竞争者分析 |
视频
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2020-05-05 | 2.47MB | ||
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视频
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2025-04-26 | 341.99MB | |||
| 7.2 基本竞争战略 |
附件
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|
2020-03-06 | -- | ||
|
附件
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|
2020-03-06 | -- | |||
| 7.4 本章教学课件 |
文档
.pdf
|
2021-04-23 | 2.64MB | ||
| 7.5 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 8.1 产品与产品组合 |
视频
.flv
|
2021-03-21 | 4.05MB | ||
|
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视频
.mp4
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2025-05-06 | 132.44MB | |||
| 8.2 产品生命周期理论 |
视频
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2021-03-21 | 20.33MB | ||
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2021-03-21 | -- | |||
|
视频
.mp4
|
2025-05-06 | 295.64MB | |||
| 8.3 新产品开发 |
视频
.flv
|
2021-03-21 | 15.25MB | ||
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视频
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2025-05-06 | 271.17MB | |||
| 8.4 品牌与品牌策略 |
视频
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|
2020-03-06 | 11.79MB | ||
|
视频
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视频
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2025-04-26 | 340.00MB | |||
|
视频
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|
2025-04-26 | 340.82MB | |||
| 8.6 本章教学课件 |
文档
.pdf
|
2025-03-29 | 11.62MB | ||
| 8.7 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 9.1 产品定价的观念 |
附件
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|
2020-02-16 | -- | ||
| 9.2 影响定价的因素 |
附件
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|
2020-02-15 | -- | ||
|
附件
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|
2020-02-15 | -- | |||
|
附件
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|
2020-02-15 | -- | |||
|
附件
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|
2020-02-15 | -- | |||
|
附件
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|
2020-02-15 | -- | |||
| 9.3 企业定价的方法 |
附件
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|
2020-02-15 | -- | ||
|
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|
图片
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2020-02-15 | -- | |||
| 9.4 产品定价的策略 |
视频
.f4v
|
2020-03-08 | 3.58MB | ||
|
附件
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2020-03-08 | -- | |||
| 9.5 价格调整的艺术 |
附件
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2020-02-17 | -- | ||
|
附件
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|
2020-02-17 | -- | |||
| 9.6 本章教学课件 |
文档
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|
2021-04-23 | 3.09MB | ||
| 9.7 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 10.1 分销渠道概述 |
视频
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|
2020-02-23 | 10.77MB | ||
|
图片
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2020-02-23 | -- | |||
|
附件
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|
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|
视频
.mp4
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2025-04-26 | 371.76MB | |||
| 10.2 分销渠道策略 |
附件
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2020-02-15 | -- | ||
| 10.3 中间商的类型 |
视频
.mp4
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2020-02-23 | 6.45MB | ||
|
附件
.
|
2020-02-23 | -- | |||
| 10.4 中间商的管理 |
视频
.mp4
|
2020-02-23 | 15.27MB | ||
|
附件
.
|
2020-02-23 | -- | |||
|
附件
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2020-02-23 | -- | |||
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附件
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2020-02-23 | -- | |||
| 10.5 本章教学课件 |
文档
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|
2021-04-23 | 6.93MB | ||
| 10.6 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 11.1 促销与促销组合 |
附件
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|
附件
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2020-02-17 | -- | |||
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附件
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2020-02-17 | -- | |||
| 11.2 广告策略 |
视频
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视频
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视频
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| 11.3 人员推销策略 |
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视频
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2025-05-06 | 311.05MB | |||
| 11.4 销售促进策略 |
附件
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| 11.5 公共关系策略 |
视频
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|
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视频
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视频
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2020-02-24 | -- | |||
| 11.6 本章教学课件 |
文档
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|
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| 11.7 课后练习题 |
作业
.work
|
2021-04-23 | -- | ||
| 12.1 AI数字人生成攻略 |
附件
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2025-05-05 | -- | ||
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| 12.3 AI文生图攻略 |
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| 12.5 AI音乐生成攻略 |
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| 12.6 AI广告海报生成攻略 |
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| 12.7 AI生成PPT攻略 |
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| 12.8.1 DeepSeek与新媒体运营 |
文档
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| 12.8.2 DeepSeek的企业落地应用 |
文档
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| 12.8.3 Deepseek+外经贸企业创新突围 |
文档
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| 12.8.4 文科生零基础学AI编程 |
文档
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| 12.8.5 DeepSeek场景使用数字包 |
文档
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| 12.8.6 AI落地应用工具集速查 |
文档
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| 12.8.7 AI Agent行业报告 |
文档
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| 13.1 课程思政典型教学案例 |
文档
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| 13.2.1 江小白 |
文档
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| 13.2.2 益达口香糖 |
文档
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| 13.2.3 支付宝 |
文档
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| 13.2.4 伊利 |
文档
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| 13.2.5 微博营销 |
文档
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| 13.2.6 屈臣氏 |
文档
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2021-04-23 | 1.71MB | ||
| 13.2.7 康师傅 |
文档
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| 13.2.8 口香糖巨头决战中国 |
文档
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| 13.2.9 吉利为女性生产刮毛刀 |
文档
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| 13.2.10 大数据经典案例 |
文档
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| 13.2.11 沃尔玛的核心信息管理系统 |
文档
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| 13.2.12 小米手机 |
文档
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| 13.2.13 王老吉 |
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| 13.2.14 17个必读的MBA经典营销案例 |
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| 13.2.15 驼鹿与防毒面具 |
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| 13.2.16 香港廉政公署 |
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| 13.2.17 迪士尼 |
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| 13.2.18 老干妈 |
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| 13.2.19 百雀羚 |
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| 13.2.20 600岁故宫的卖萌战略 |
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| 13.2.21 喜茶 |
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| 13.2.22 互联网+营销管理创新与变革 |
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| 13.3 市场营销的奥秘 |
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| 14.1 期末模拟测试A卷 |
作业
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| 14.2 期末模拟测试B卷 |
作业
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视频 课程章节
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