职称：副教授
单位：湖南科技学院
部门：经济与管理学院
市场营销学
主讲教师：盘娟梅
教师团队：共6位
- 盘娟梅
- 何源明
- 王珂
- 罗婷
- 唐彬彬
- 李若哲
| 学校： | 湖南科技学院 |
| 开课院系： | 经济与管理学院、传媒学院等 |
| 专业大类： | 经管类 |
| 开课专业： | 市场营销、国际贸易、金融工程、财务管理、广告学、旅游管理等 |
| 课程英文名称： | Marketing |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 48 |
课程介绍
市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。本课程的基本目标是阐明市场营销作为一种企业功能在企业活动中的地位和作用；说明现代市场营销范式的基本特征和内容；重点讲述营销组合中诸策略要素的内容和组合的逻辑。通过本课程的学习，学生能够系统地了解和掌握市场营销的基本理念、概念、理论与方法；了解网络时代市场营销的最新动态与发展趋势；学会用市场营销理论与方法分析企业的市场营销问题，并提出解决方案；拓宽同学们的知识面，提高学生的综合素质和能力。本课程的学习有助于培养学生创新创业意识，通过案例，了解营销发展趋势和最新营销模式，帮助学生认识营销在企业活动中重要地位，掌握营销管理的主要任务，学会分析、挖掘、传播顾客价值，发现更好商机，创新商业模式，领会企业如何通过满足顾客的需求而获利。
教师团队
课程章节
教学方法
市场营销学是应用性学科，是一门引进课程。因此在教学中应当注意：
1、要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。
2、增加案例教学的比重，要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和实训，给学生接触实际、动手分析的机会；
3、课堂讲述、市场营销案例分析、社会实践、市场调查、营销策划等多种教学方法与形式的综合运用，培养学生的实践能力与创新能力，使其在知识、能力、素质等各方面全面发展
参考教材
《市场营销学通论》（第7版），郭国庆、钱明辉编著，中国人民大学出版社，2018-05
2.主要参考资料：
[1]《市场营销原理与实践》第16版，科特勒和阿姆斯特朗著，中国人民大学出版社，2016-04
[2] 《营销管理》第15版，菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒著，格致出版社，2016-08
[3] 《水平营销》，菲利普·科特勒和费尔南多·德·巴斯著，中信出版社
[4] 《蓝海战略》，W.钱·金和勒妮·莫博涅著，吉宓译，商务出版社
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 课程内容概述 |
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2020-04-17 | 270.50KB | ||
| 1.2 本期学习任务说明 |
文档
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2020-04-17 | 190.00KB | ||
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文档
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2020-04-17 | 5.09MB | |||
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文档
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2020-04-17 | 6.75MB | |||
| 1.3 视频 |
视频
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2022-12-13 | 74.84MB | ||
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视频
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视频
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2022-12-13 | 75.84MB | |||
| 2.1 营销的核心概念 |
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2020-06-17 | 266.00KB | |||
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附件
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2020-06-17 | 90.02MB | |||
| 2.2 营销理念（含教学视频） |
视频
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2020-06-17 | 371.58MB | ||
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文档
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附件
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2020-06-17 | 86.89MB | |||
| 3.1 产品整体概念（含教学视频） |
视频
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2019-03-16 | 303.72MB | ||
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文档
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2019-03-16 | 303.84KB | |||
| 3.2 个别产品决策 |
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| 3.3 产品线与产品组合策略 |
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| 3.4 视频 |
视频
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| 3.5 品牌策略 |
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| 4.1 什么是战略规划 |
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2020-06-17 | 2.88MB | ||
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2020-06-17 | 133.50KB | |||
| 4.2 营销战略规划的步骤和内容 |
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| 4.3 视频 |
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| 5.1 分析竞争者 |
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| 5.2 竞争战略 |
文档
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2019-03-15 | 3.57MB | ||
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| 6.1 营销信息系统 |
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| 6.2 营销研究 |
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2019-03-15 | 1.40MB | ||
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| 6.3 视频 |
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视频
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视频
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| 7.1 微观营销环境 |
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文档
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文档
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2019-03-16 | 1.55MB | |||
| 7.2 宏观营销环境 |
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2019-03-16 | 5.74MB | ||
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文档
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2019-03-16 | 5.10MB | |||
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文档
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| 7.3 视频 |
视频
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视频
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视频
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2022-12-13 | 77.15MB | |||
| 8.1 消费者行为及其影响因素 |
文档
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2019-03-16 | 371.50KB | ||
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文档
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2019-03-16 | 50.50KB | |||
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文档
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2019-03-16 | 75.00KB | |||
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文档
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2019-03-16 | 41.50KB | |||
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文档
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2019-03-16 | 1.40MB | |||
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文档
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2019-03-16 | 43.00KB | |||
| 8.2 消费者购买决策 |
文档
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2019-03-16 | 128.00KB | ||
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文档
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2019-03-16 | 25.50KB | |||
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文档
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2019-03-16 | 23.50KB | |||
| 9.1 组织购买者行为及其影响因素 |
文档
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2019-03-16 | 3.19MB | ||
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文档
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2019-03-16 | 28.50KB | |||
| 9.2 组织购买决策 |
文档
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2019-03-16 | 515.00KB | ||
| 10.1 市场细分 |
文档
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2019-03-16 | 1.74MB | ||
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文档
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2019-03-16 | 117.00KB | |||
| 10.2 目标市场选择 |
文档
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2019-03-16 | 235.50KB | ||
|
文档
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2019-03-16 | 20.50KB | |||
| 10.3 定位 |
文档
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2019-03-16 | 29.00KB | ||
|
文档
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2019-03-16 | 262.00KB | |||
| 11.1 新产品开发、采用及扩散 |
文档
.ppt
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2019-03-17 | 323.50KB | ||
| 11.2 产品生命周期 |
文档
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2019-03-17 | 351.00KB | ||
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文档
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2019-03-17 | 119.00KB | |||
| 12.1 理解价格 |
文档
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2019-03-17 | 582.00KB | ||
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文档
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2019-03-17 | 32.00KB | |||
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文档
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2019-03-17 | 22.00KB | |||
| 12.2 制订和修改价格 |
文档
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2019-03-17 | 462.00KB | ||
|
文档
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2019-03-17 | 156.27KB | |||
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文档
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2019-03-17 | 41.50KB | |||
| 12.3 价格调整 |
文档
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2019-03-17 | 218.50KB | ||
|
文档
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|
2020-06-17 | 24.00KB | |||
| 13.1 渠道模式 |
文档
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|
2019-03-17 | 189.00KB | ||
| 13.2 中间商 |
文档
.ppt
|
2019-03-17 | 338.00KB | ||
|
文档
.doc
|
2019-03-17 | 1.31MB | |||
|
文档
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2019-03-17 | 36.00KB | |||
|
文档
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2019-03-17 | 27.00KB | |||
| 14.1 促销策略 |
文档
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|
2019-03-17 | 738.00KB | ||
|
文档
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2019-03-17 | 48.50KB |
文档