品牌管理是市场营销专业学生开设的一门专业限选课，是管理类学科的重要课程之一。品牌管理是指管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升以及评估等一系列战略决策和策略执行活动。品牌营销在国外的市场营销学中已经得到深入的研究以及广泛的推广，在国内的研究还在逐渐成熟阶段，学习本课程应对品牌管理的系统知识以及国内外的品牌现状都有所了解。
      品牌管理从内容上可以大致分为品牌培育和品牌运营两个部分。
      一方面，品牌培育的过程就是品牌命名、定位和传播的过程，这个过程须有技术创新和服务创新来支撑，协调品牌与消费者之间的关系，维持品牌在消费者心目中的定位；另一方面，现代意义的品牌已经突破区分不同生产商的原始功能，企业用品牌代表企业服务、体现企业文化、彰显企业个性，并向社会传达企业的经营理念和价值取向，塑造企业形象，延伸成了文化传递的过程。
      品牌运营则是伴随管理创新和金融创新的需求而产生的，并为其服务。利用品牌资产进行品牌联合，充分发挥品牌优势开拓新市场，通过品牌特许经营模式和品牌授权等经营模式进行品牌扩张。