1、课程的目的与任务

网络营销作为一门实践性很强的新兴管理学科，随着网络经济时代地到来，将发生巨大的变化。它的对象正是不断发展的新兴市场。在新的世纪，市场营销必须调整旧的思路，开创新的思维。通过本课程的学习，学生应掌握一些网络营销的基本理论，特别是网络营销的创新之处，并能通过对实际项目的分析。

2、课程的基本要求

本课程的教学目标：使学生具备高素质劳动者和中级管理专门人才所必需的网络营销的基本理论知识和基本职业技能。本课程拟结合实际项目，在向学生全面地系统地传授网络基本理论知识的同时，让学生通过上网实习，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序。通过本课程的学习，使学生具备从事网络营销的能力，并为学生学习专业知识和职业技能打下基础，并注意渗透其它网络技术的应用思想。

基础知识的教学目标：网络营销的基本概念；网络营销与传统营销的关系；网络市场的特征；网站推广，网络广告，E-mail、搜索引擎营销等。

能力目标：能正确认识和评价网络营销向的企业网站；掌握网络市场调研的方法，掌握制定网络营销策略的技术方法，掌握网络营销的常用工具与方法。对课程的性质、任务、结构有一个全面明确的体会了解，建立一个完整的构架。

（一）考核形式及相关内容：

1．平时成绩

平时成绩主要有以下几个部分组成：⑴课堂到课、讨论发言情况；⑵个人书面作业；个人电子商务师模拟平台的独立作业；⑶实训报告；⑷小组项目作业。这些成绩作为学生平时成绩一并记入考核成绩中。

 2．试卷考试

试卷考试

（二）成绩评定单元及标准：

 这门课程的考核成绩分为二个部分：

 1．平时成绩（30%）

 主要是：平时到课、课堂发言情况（5%）；个人书面作业；（5%）；实训报告（10%）；小组项目作业（10%）

 2．试卷考试（70%）

1、教材：

      冯英健等，《网络营销基础与实践》（第三版），清华大学出版社，2007-2

2、参考教材：

（1）、（英）查菲（Chaffey.D.)等著；吴冠之译 ：《网络营销：战略、实施与实践》（原书第二版） ，机械工业出版社，2007年7月李一军.管理信息系统案例集.北京：高等教育出版社，2005

（2）、姜旭平著：《网络营销》清华大学出版社 2004年

（3）、拉菲.莫罕默德、罗伯特.菲谢尔著；王刊良译《网络营销（第2版）》2004年第1版

3、参考文献

（1）、阿尔·里斯等. 互联网商规11条[M]. 上海：上海人民出版社,2006.

（2）、凯瑟琳·塞达. 搜索引擎广告——网络营销的成功之路[M]. 北京：电子工业出版社, 2006.

（3）、廖晓淇. 中国电子商务报告（2004-2005）[M]. 北京：经济科学出版社, 2006.

4、网络资源

（1）、中国互联网络信息中心 http://www.cnnic.net.cn

（2）、谷歌广告解决方案 http://www.google.cn/intl/zh-CN/ads/

（3）、网上营销新观察 http://www.marketingman.net/

（4）、中国网络营销网 http://www.tinlu.com/