职称：教师
营销策划（公共版）
主讲教师：左仁淑、朱丽萍、杨泽明、黄春艾
教师团队：共5位
- 左仁淑
- 朱丽萍
- 杨泽明
- 黄春艾
- 邱伟
| 学校： | 四川大学锦城学院 |
| 开课院系： | 工商管理系 |
| 课程编号： | C05041030 |
| 学分： | 3.0 |
| 课时： | 48 |
本课程是市场营销专业的必修课程，是在修完《市场营销》、《消费行为学》、《管理沟通》、《销售管理学》、《市场调查与预测》和《服务营销》后的综合性、基础性和应用性课程,是营销学生必备的专业知识和技能。本课程要求学生在学习前，除具备市场营销、销售管理、广告学、经济学、心理学、管理学等方面的基础知识外，还需要对市场营销活动的实践情况有比较充分的了解和认识。与此横向配套的课程有《顾客关系管理》。后继课程是营销策划方向课程，包括《整合营销传播》和《品牌管理》等。 通过本课程学习，学生需要了解营销策划的一般过程和基本方法。熟练掌握营销策划的步骤、方法、技巧和要领。熟悉各种营销战略策划和营销战术策划项目，掌握各种项目策划的关键、要点和具体方法。了解市场营销领域的各种创新活动，并能够运用于各个项目的营销策划。培养具有应用能力的营销策划专业人才。
教师团队
课程章节
4
8
教学方法
本课程体系由五大部分组成。要求学生能够掌握这五部分知识，并能够熟练灵活运用于营销策划实战之中。学习采取讲授、讨论、体验、练习的方法，即老师讲授、课堂讨论、案例体验、策划游戏、学生练习的方法，循环交叉学习。在学习过程中，要求学生在课前和课后进行预习、复习和准备，在课间发挥即兴思考的作用，随时提问和讨论，并多读案例和思考案例。还要参加营销策划实战项目的训练，更好地掌握营销策划的方法和技巧，积累实战策划的丰富经验。
参考教材
1、《营销策划经理》，孙德禄，广东经济出版社
2、《六顶思考帽子》
3、《营销策划创意与案例解读》 杨明刚上海人民出版社
4、《营销策划技能案例训练手册》，郑方华，机械工业出版社
5、《非常策划》，朱玉童 ，广东经济出版社
6、《策划案撰写实战全书》,戴国良,电子工业出版社,2011年
7、《21世纪经济导报》、《中国经营报》 2010～2015年
8、《市场周刊》，2010～2015年各期
9、《水平营销》，科特勒
10、《科特勒谈营销》，菲利普·科特勒，浙江人民出版社
11、《营销策划方法与实务》，王学东，清华大学出版社，2010
12、《营销策划理论与实务》，李琼，人民邮电出版社，2014