故宫博物院的文创产业

不知何时起，雍正耍宝卖萌，皇帝朱批表情包，VR版《清宫美人图》悄然走红网络，“萌萌哒”的故宫文创在互联网上广获好评，也让故宫变得“好玩”起来。

    作为中国明清两代24位皇帝的皇宫，北京故宫不仅是世界上现存规模最大、保存最完整的古代木质结构建筑群，也是中国古代文物、传统文化的宝库，有着厚重的历史底蕴和丰富的文化内涵。自2010年起，故宫博物院就一直在探索：如何让故宫的传统文化与时代相结合，如何找到一种更贴合当代人的文化表达方式。

    2010年，故宫紧跟时代潮流，率先开设了淘宝、微博账号；2013年，故宫先后发布了5款APP，席卷各大下载榜；2014年，故宫又陆续推出宫廷娃娃、Q 版大兵、八旗娃娃等系列产品并风靡网络；2015 年国庆期间，故宫博物馆在御花园东北侧创立了丝绸馆、服饰馆、木艺馆、陶瓷馆、生活馆、影像馆以及紫禁城书苑八个“故宫文化创意体验馆”，陈列八千余种文创产品，逐渐探索出了一条具有故宫特色，贴近公众需求的文创道路。昔日庄严肃穆的紫禁城、束之高阁的馆藏艺术正悄然走进人们的日常生活。

    故宫文创产品的成功在于十分注重创意与功能的融合。如为贴合现代人对电子产品的需求设计出故宫手机壳、“朝珠耳机”，“正大光明”充电器；为贴合人们日常生活的需求设计出故宫猫书包、花鸟图雨伞、笔记本、创意灯具......这些带有故宫元素的日常生活用品深受人们喜爱，也拉近了故宫与民众的距离。

    故宫有180多万件文物藏品，品类丰富、涵盖古今，这也成为故宫文创的灵感来源。设计团队通过对书画、服饰、陶瓷等文物藏品工匠般地研究，挖掘出了许多设计图案。如通过对故宫书画藏品《出水芙蓉图》、《千里江山图》的研究设计出“清风徐来”真丝团扇。通过对蹴鞠竞赛图《朱瞻基行乐图》中元素的提取，设计出蹴鞠胸针，从而将蹴鞠这一活动形象地展现在现代饰品上。

    此外，故宫博物院与互联网企业合作，充分利用数字化、信息化手段，让那些与故宫文化相关的历史人物、知名画作都鲜活起来。故宫2013年上线的首款APP“胤禛美人图”，以著名的十二幅清宫旧藏美人图为基础制作。人们点击图画上的头饰、桌椅、书画等物件便可看到对该物件的详细解读，让人可以通过画像一窥清朝宫廷生活；“韩熙载夜宴图”可以听到当年的琴声、看到当年的舞姿；“紫禁城祥瑞”带你揭秘紫禁城里的祥瑞符号；“皇帝的一天”把皇帝的生活上演成了一部好看的“连续剧”。

    故宫文创不仅大受国人欢迎，同时也成为了传播中华文化的符号，让每年大批参观故宫的外国游客，不仅在故宫感受到中国文化的博大精深，也更好地理解中国文化的传承与创新精神。

    故宫博物院院长单霁翔曾说：“当今社会是一个高度信息化的社会，文化产品要取得社会效益与经济效益的双赢，需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。”博物馆巧妙精致、富有创意的文创产品引发了时尚流行，也实现了大众教育和市场经营的双丰收，使传统文化在当下迸发出新的生命力。