新产品的定价策略指的是在产品生命周期的最初阶段的定价策略。

新产品，顾书思义是指刚刚投人市场的产品。产品要上市，要在市场实现价值交换，就需要制定一个合理、科学的价格策略。产品定价合理与否，不仅关系到新产品能否顺利地进入市场、占领市场、取得较好的经济效益，而且关系到产品本身的发展。

①撇脂定价策略。就是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以赚取最大利润的一种定价技巧和措施。取脂本意是指从牛奶中撇取奶油，在此喻赚取利润，所以又称为高价厚利策略。

该价格策略的优点是企业可尽快收回新产品开发的投资，高价格为以后施行降价策略留有充分的余地；缺点是高价会抑制产品销售，厚利容易吸引竞争者。因此，撇脂价格策略一般只作为一种短期的价格策略。它适用于具有独特技术、不易仿效、受专利保护、生产能力难以迅速扩大等特点的新产品，而实施撇脂价格策略的市场条件是存在高消费或时尚性需求。

②渗透价格策略。与撇脂价格相反，所谓渗透定价策略，就是指企业以微利、无利甚至亏损的低价全力推出新产品，以达到在短时间内迅速打开销路，尽快占领市场目的，在获得对市场的一定控制之后，根据情况变化，再采取逐步提高价格的一种定价技巧和措施。其目的在于使新产品迅速向市场渗透，通过牺牲短期利益来取得巨额销售量和市场占有率。

渗透价格策略的优点在于，低价格有利于迅速打开新产品销路，提高市场占有率：薄利不容易诱发竞争行为，便于企业长期占领市场。其缺点是投资回收周期较长且价格变动余地小。因此，它适宜作为一种长期价格策略，适用于能尽快大批量生产、工艺技术简单的新产品。