市场调查与预测

裘晓雯

目录

  • 1 一、认识市场调查活动
    • 1.1 认识市场调查
    • 1.2 认识市场调查行业
    • 1.3 认识市场调查类型
    • 1.4 认识市场调查内容和程序
    • 1.5 单元测试
    • 1.6 扩展阅读
    • 1.7 实践项目
    • 1.8 案例分析
  • 2 二、市场调查活动准备
    • 2.1 市场调查人员准备
    • 2.2 市场调查项目准备
    • 2.3 市场调查目标的确立
    • 2.4 单元测试
    • 2.5 扩展阅读
    • 2.6 实践项目
    • 2.7 案例分析
  • 3 三、市场调查方案的设计
    • 3.1 认识市场调查方案
    • 3.2 市场调查方案编写
    • 3.3 市场调查方案修订
    • 3.4 单元测试
    • 3.5 扩展阅读
    • 3.6 实践项目
    • 3.7 案例分析
  • 4 四、市场调查方法的选择
    • 4.1 二手资料调查
    • 4.2 定性调查
    • 4.3 访问调查
      • 4.3.1 入户访问
      • 4.3.2 拦截访问
      • 4.3.3 电话访问
      • 4.3.4 网上访问调查
    • 4.4 观察法
    • 4.5 实验法
    • 4.6 单元测试
    • 4.7 扩展阅读
    • 4.8 实践项目
    • 4.9 案例分析
  • 5 五、市场调查抽样设计
    • 5.1 抽样的准备
    • 5.2 抽样的组织
    • 5.3 抽样的实施
    • 5.4 单元测试
    • 5.5 扩展阅读
    • 5.6 实践项目
    • 5.7 案例分析
  • 6 六、市场调查问卷的设计
    • 6.1 认识市场调查问卷
    • 6.2 问卷设计的原则、程序和技术
    • 6.3 单元测试
    • 6.4 扩展阅读
    • 6.5 实践项目
    • 6.6 案例分析
  • 7 七、市场调查活动组织
    • 7.1 市场调查人员的组成和培训
    • 7.2 市场调查活动的管理
    • 7.3 单元测试
    • 7.4 扩展阅读
    • 7.5 实践项目
    • 7.6 案例分析
  • 8 八、市场调查资料的处理
    • 8.1 认知市场调查资料整理
    • 8.2 市场调查资料整理
    • 8.3 市场调查资料的分析
    • 8.4 现代营销信息系统
    • 8.5 单元测试
    • 8.6 扩展阅读
    • 8.7 实践项目
    • 8.8 案例分析
  • 9 九、市场发展趋势的预测
    • 9.1 市场预测
    • 9.2 市场定性预测
    • 9.3 市场定量预测
    • 9.4 单元测试
    • 9.5 扩展阅读
    • 9.6 实践项目
    • 9.7 案例分析
  • 10 十、市场调查报告的编写
    • 10.1 市场调查报告的准备和编写
    • 10.2 扩展阅读
    • 10.3 实践项目
    • 10.4 案例分析
市场调查目标的确立