1.4　研究市场营销的意义

1.4.1  促进经济增长

经济增长取决于多种因素，其中，市场营销观念的转变和贯彻是其重要因素之一。市场营销在经济发展过程中起着重要的作用。

(1) 市场营销促进经济总量增长。市场营销以满足消费者需求为中心，不断推出新产品、开拓新市场，扩大原有市场份额，有效地促进经济总量的增长。

(2) 市场营销促进科技第一生产力的转化。市场营销在开发新产品推向市场时，降低市场风险，促进新科技新技术更有效地转化为生产力，充分发挥科技作为第一生产力在经济增长中的作用。

(3) 市场营销不断开拓市场空间。市场营销一方面扩大内需，另一方面将产品推向国际市场，吸引外资、解决阻碍经济增长的资金、技术、供求矛盾等问题，不断开拓市场空间。

(4) 市场营销为第三产业开辟道路。市场营销的发展需要专业的营销调研机构、咨询机构、广告公司、策划公司，这就提供了大量的就业机会，并促进第三产业的多元化发展。

(5) 市场营销促进经济可持续发展。市场营销随着社会市场营销观念的出现，越来越重视企业经营与社会、环境的协调关系，提倡保护环境，实施绿色营销，对经济的可持续性发展起重要作用。

1.4.2  促进企业成长

市场营销以满足消费者需求为中心，引导企业树立正确的市场观念，面向市场组织生产过程和流通过程，不断从根本上解决企业成长中的关键问题。

(1) 市场营销为企业成长提供了调研分析系统。市场营销指导企业不断了解变化的环境、预测其趋势、分析消费者购买行为，以创新其产品以及各营销策略，避免“营销近视”带来的风险，完成企业自身的成长。

(2) 市场营销通过对市场的细分，确定目标市场，并进行市场定位，使企业在目标市场上创造竞争优势，以保证企业在激烈的竞争环境中立于不败之地，从而使企业成长在战略管理框架之内。

(3) 市场营销从产品、价格、渠道和促销等方面为企业提供系统的策略决策和系统实施方案。

(4) 市场营销为企业成长提供营销计划执行与控制方法。