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1 导论
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1.1 市场营销学的产生与发展
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1.2 市场营销及核心概念与基本内容
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1.3 企业市场观念及发展
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1.4 研究市场营销的意义
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1.5 本章教学课件
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1.6 课后练习题
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2 企业战略与营销管理过程（自学）
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2.1 企业战略理论
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2.2 企业战略管理过程
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2.3 市场营销管理过程
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2.4 本章教学课件
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2.5 课后练习题
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3 市场营销环境分析
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3.1 市场营销环境概述
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3.2 微观环境分析
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3.3 宏观环境分析
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3.4 市场营销环境分析
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3.5 本章教学课件
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3.6 课后练习题
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4 购买行为研究
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4.1 消费者市场及购买行为研究
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4.2 生产者市场及购买行为研究
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4.3 本章教学课件
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4.4 课后练习题
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5 市场营销调研与预测（自学）
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5.1 市场营销信息系统
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5.2 市场营销调研
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5.3 市场需求预测
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5.4 本章教学课件
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5.5 课后练习题
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6 目标市场营销
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6.1 市场细分
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6.2 目标市场选择
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6.3 市场定位
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6.4 本章教学课件
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6.5 课后练习题
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7 市场竞争战略
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7.1 市场竞争者分析
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7.2 基本竞争战略
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7.3 市场地位与竞争战略
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7.4 本章教学课件
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7.5 课后练习题
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8 产品策略
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8.1 产品与产品组合
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8.2 产品生命周期理论
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8.3 新产品开发
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8.4 品牌与品牌策略
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8.5 包装和包装策略
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8.6 本章教学课件
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8.7 课后练习题
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9 定价策略
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9.1 产品定价的观念
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9.2 影响定价的因素
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9.3 企业定价的方法
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9.4 产品定价的策略
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9.5 价格调整的艺术
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9.6 本章教学课件
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9.7 课后练习题
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10 分销策略
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10.1 分销渠道概述
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10.2 分销渠道策略
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10.3 中间商的类型
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10.4 中间商的管理
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10.5 本章教学课件
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10.6 课后练习题
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11 促销策略
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11.1 促销与促销组合
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11.2 广告策略
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11.3 人员推销策略
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11.4 销售促进策略
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11.5 公共关系策略
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11.6 本章教学课件
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11.7 课后练习题
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12 总复习与测试
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12.1 期末模拟测试A卷
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12.2 期末模拟测试B卷
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13 营销视野拓展（自学）
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13.1 优秀营销案例
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13.1.1 江小白
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13.1.2 益达口香糖
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13.1.3 支付宝
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13.1.4 伊利
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13.1.5 微博营销
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13.1.6 屈臣氏
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13.1.7 康师傅
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13.1.8 口香糖巨头决战中国
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13.1.9 吉利为女性生产刮毛刀
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13.1.10 大数据经典案例
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13.1.11 沃尔玛的核心信息管理系统
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13.1.12 小米手机
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13.1.13 王老吉
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13.1.14 17个必读的MBA经典营销案例
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13.1.15 驼鹿与防毒面具
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13.1.16 香港廉政公署
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13.1.17 迪士尼
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13.1.18 老干妈
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13.1.19 百雀羚
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13.1.20 600岁故宫的卖萌战略
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13.1.21 喜茶
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13.2 市场营销的奥秘
营销案例1：江小白
营销案例2：益达口香糖
营销案例3：支付宝
营销案例4：伊利
营销案例5：微博
营销案例6：屈臣氏
营销案例7：康师傅
营销案例8：口香糖巨头决战中国
营销案例9：吉利为女性生产刮毛刀
营销案例10：大数据经典案例
营销案例11：沃尔玛的核心信息管理系统
营销案例12：小米手机
营销案例13：王老吉（成功的品牌定位）
营销案例14：17个必读的MBA经典营销案例
营销案例15：驼鹿与防毒面具
营销案例16：香港廉政公署
营销案例17：迪士尼
营销案例18：老干妈
营销案例19：百雀羚
营销案例20：600岁故宫的卖萌战略
营销案例21：喜茶
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