市场营销的奥秘
上一节
第1集 游戏营销
第2集 社交媒体营销（上）
第3集 社交媒体营销（中）
第4集 社交媒体营销（下）
第5集 名人效应
第6集 神经营销
第7集 手机营销（上）
第8集 手机营销（下）
第9集 绿色营销
第10集 客户服务
第11集 针对女性的营销
第12集 数字化营销
刘筱婷
目录
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1 导论
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1.1 市场营销学的产生与发展
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1.2 市场营销及核心概念与基本内容
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1.3 企业市场观念及发展
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1.4 研究市场营销的意义
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1.5 本章教学课件
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1.6 课后练习题
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2 企业战略与营销管理过程（自学）
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2.1 企业战略理论
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2.2 企业战略管理过程
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2.3 市场营销管理过程
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2.4 本章教学课件
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2.5 课后练习题
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3 市场营销环境分析
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3.1 市场营销环境概述
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3.2 微观环境分析
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3.3 宏观环境分析
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3.4 市场营销环境分析
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3.5 本章教学课件
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3.6 课后练习题
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4 购买行为研究
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4.1 消费者市场及购买行为研究
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4.2 生产者市场及购买行为研究
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4.3 本章教学课件
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4.4 课后练习题
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5 市场营销调研与预测（自学）
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5.1 市场营销信息系统
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5.2 市场营销调研
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5.3 市场需求预测
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5.4 本章教学课件
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5.5 课后练习题
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6 目标市场营销
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6.1 市场细分
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6.2 目标市场选择
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6.3 市场定位
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6.4 本章教学课件
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6.5 课后练习题
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7 市场竞争战略
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7.1 市场竞争者分析
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7.2 基本竞争战略
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7.3 市场地位与竞争战略
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7.4 本章教学课件
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7.5 课后练习题
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8 产品策略
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8.1 产品与产品组合
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8.2 产品生命周期理论
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8.3 新产品开发
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8.4 品牌与品牌策略
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8.5 包装和包装策略
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8.6 本章教学课件
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8.7 课后练习题
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9 定价策略
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9.1 产品定价的观念
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9.2 影响定价的因素
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9.3 企业定价的方法
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9.4 产品定价的策略
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9.5 价格调整的艺术
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9.6 本章教学课件
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9.7 课后练习题
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10 分销策略
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10.1 分销渠道概述
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10.2 分销渠道策略
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10.3 中间商的类型
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10.4 中间商的管理
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10.5 本章教学课件
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10.6 课后练习题
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11 促销策略
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11.1 促销与促销组合
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11.2 广告策略
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11.3 人员推销策略
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11.4 销售促进策略
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11.5 公共关系策略
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11.6 本章教学课件
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11.7 课后练习题
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12 总复习与测试
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12.1 期末模拟测试A卷
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12.2 期末模拟测试B卷
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13 营销视野拓展（自学）
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13.1 优秀营销案例
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13.2 市场营销的奥秘
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