市场营销学

刘筱婷

目录

  • 1 导论
    • 1.1 市场营销学的产生与发展
    • 1.2 市场营销及核心概念与基本内容
    • 1.3 企业市场观念及发展
    • 1.4 研究市场营销的意义
    • 1.5 本章教学课件
    • 1.6 课后练习题
  • 2 企业战略与营销管理过程
    • 2.1 企业战略理论
    • 2.2 企业战略管理过程
    • 2.3 市场营销管理过程
    • 2.4 本章教学课件
    • 2.5 课后练习题
  • 3 市场营销环境分析
    • 3.1 市场营销环境概述
    • 3.2 微观环境分析
    • 3.3 宏观环境分析
    • 3.4 市场营销环境分析
    • 3.5 本章教学课件
    • 3.6 课后练习题
  • 4 购买行为研究
    • 4.1 消费者市场及购买行为研究
    • 4.2 生产者市场及购买行为研究
    • 4.3 本章教学课件
    • 4.4 课后练习题
  • 5 市场营销调研与预测(自学)
    • 5.1 市场营销信息系统
    • 5.2 市场营销调研
    • 5.3 市场需求预测
    • 5.4 本章教学课件
    • 5.5 课后练习题
  • 6 目标市场营销
    • 6.1 市场细分
    • 6.2 目标市场选择
    • 6.3 市场定位
    • 6.4 本章教学课件
    • 6.5 课后练习题
  • 7 市场竞争战略
    • 7.1 市场竞争者分析
    • 7.2 基本竞争战略
    • 7.3 市场地位与竞争战略
    • 7.4 本章教学课件
    • 7.5 课后练习题
  • 8 产品策略
    • 8.1 产品与产品组合
    • 8.2 产品生命周期理论
    • 8.3 新产品开发
    • 8.4 品牌与品牌策略
    • 8.5 包装和包装策略
    • 8.6 本章教学课件
    • 8.7 课后练习题
  • 9 定价策略
    • 9.1 产品定价的观念
    • 9.2 影响定价的因素
    • 9.3 企业定价的方法
    • 9.4 产品定价的策略
    • 9.5 价格调整的艺术
    • 9.6 本章教学课件
    • 9.7 课后练习题
  • 10 分销策略
    • 10.1 分销渠道概述
    • 10.2 分销渠道策略
    • 10.3 中间商的类型
    • 10.4 中间商的管理
    • 10.5 本章教学课件
    • 10.6 课后练习题
  • 11 促销策略
    • 11.1 促销与促销组合
    • 11.2 广告策略
    • 11.3 人员推销策略
    • 11.4 销售促进策略
    • 11.5 公共关系策略
    • 11.6 本章教学课件
    • 11.7 课后练习题
  • 12 智驱营销:AI 赋能营销运营实战
    • 12.1 AI数字人生成攻略
    • 12.2 AI提示词攻略
    • 12.3 AI文生图攻略
    • 12.4 AI图生视频攻略
    • 12.5 AI音乐生成攻略
    • 12.6 AI广告海报生成攻略
    • 12.7 ​AI生成PPT攻略
    • 12.8 工具资料包
      • 12.8.1 DeepSeek与新媒体运营
      • 12.8.2 DeepSeek的企业落地应用
      • 12.8.3 Deepseek+外经贸企业创新突围
      • 12.8.4 文科生零基础学AI编程
      • 12.8.5 DeepSeek场景使用数字包
      • 12.8.6 AI落地应用工具集速查
      • 12.8.7 AI Agent行业报告
  • 13 营销视野拓展(自学)
    • 13.1 课程思政典型教学案例
    • 13.2 优秀营销案例
      • 13.2.1 江小白
      • 13.2.2 益达口香糖
      • 13.2.3 支付宝
      • 13.2.4 伊利
      • 13.2.5 微博营销
      • 13.2.6 屈臣氏
      • 13.2.7 康师傅
      • 13.2.8 口香糖巨头决战中国
      • 13.2.9 吉利为女性生产刮毛刀
      • 13.2.10 大数据经典案例
      • 13.2.11 沃尔玛的核心信息管理系统
      • 13.2.12 小米手机
      • 13.2.13 王老吉
      • 13.2.14 17个必读的MBA经典营销案例
      • 13.2.15 驼鹿与防毒面具
      • 13.2.16 香港廉政公署
      • 13.2.17 迪士尼
      • 13.2.18 老干妈
      • 13.2.19 百雀羚
      • 13.2.20 600岁故宫的卖萌战略
      • 13.2.21 喜茶
      • 13.2.22 互联网+营销管理创新与变革
    • 13.3 市场营销的奥秘
  • 14 总复习与测试
    • 14.1 期末模拟测试A卷
    • 14.2 期末模拟测试B卷
AI文生图攻略
  • 1 知识点阅读
  • 2 教学视频

 AI文生图,顾名思义就是输入文字描述让AI生成图片,让普通人也能快速有自己的作品。学会文生图,发朋友圈、小红书,公众号的素材不用愁



目前国内外的文生图AI非常丰富,以下排名不分先后:


国内

Dreamina即梦(字节跳动)、文心一格(百度)、通义万相(阿里)、混元大模型(腾讯)、奇想智能(美图)、天工巧绘(昆仑万维)、AltDiffusion(智源研究院)、如影(商汤)、星火大模型(科大讯飞)、丹青(网易)、豆包



国外(注:部分工具需特定平台或权限使用)

DALL-E、MidJourney、Stable Diffusion、Recraft、Adobe Firefly、Imagen、Parti、NightCafe、Craiyon、Runway ML、Bing Image Creator、Mistral




现在就用Dreamina,简称即梦;用得比较多,来演示怎么文生图;这里还会用到Kimi生成提示词。

关于Kimi的使用可以先看这一篇:今日份AI赋能:利用AI识图转表格




01




AI文生图教程





1、账号注册:

即梦:https://jimeng.jianying.com/;需要用到抖音号注册。登录后就可以看到AI作图,AI视频,AI音乐;今天用AI作图


每天登录,会赠送60-100积分,根据活跃度增加,生成一次图片只消耗1积分,可以玩个尽兴。


2、图片生成:输入提示词,模型默认,精细度默认,图片比例可根据需要选择,例如壁纸就选9:16,头像就选1:1,公众号封面图16:9等。


点击【立即生成】,就会得到4张图挑选;不满意可以点再次生成(消耗1积分);AI生图随机性很大,一般要多试几次,或者修改一些内容,才能得到想要的效果。


生成效果,如图(已拼图);个别元素我会修改,生成不同效果:


附上提示词(复制去生成即可)设计“Crayon”Logo时,采用简洁的3D字体风格,整体呈现小清新与现代感的融合。字体线条流畅而纤细,笔画圆润柔和,避免过于复杂的装饰,以保持简洁性。3D效果通过柔和的光影过渡呈现,半透明的磨砂质感材质,搭配淡雅的色彩,如浅蓝色、复古绿或米白色,营造清新氛围。在设计中加入少量自然元素,如细小的花瓣、树叶轮廓或轻盈的线条装饰,小动物巧妙融入字体结构中,增强设计感。背景保持简洁,使用纯色或淡雅的渐变色,避免过多干扰。突出文字,同时通过细节处理展现独特的设计感,简洁清新风格,32k分辨率。



3、提示词怎么写:自己写提示词要求太高,可以直接找AI帮忙,比如Kimi或豆包,直接说明需求,它们会帮你生成,复制就能用。



4、快速做同款:即梦展示很多优秀作品,我们可直接参考,找到你喜欢的作品,直接点击【做同款】,即可得到类似风格的图片,提示词什么都不用想,手指点点即可;网页和app效果如下。




5、下载无水印图片:直接点下载的图片,会带上“即梦”字样;这时只要点下载,选择分享到抖音(到了抖音界面直接返回),无水印图片就到手。


批量下载小技巧:在生成页面右上角 【资产】选中效果好的图片批量发布(最多7张),然后在个人主页,选已发布好的任意图片分享抖音,就可一次性得到7张无水印图片。



02



作品展示和提示词



哪吒提示词:Q版画风,萌系,简约风,高级感,梦幻感,一个魔童哪吒图片,额头中间有一朵红莲花印,可爱画风,表情分别为大笑,生气,捂嘴,疑惑,委屈,伤心。纯白背景,表情包设计,比例动作协调,超高清,超细节,灯光明亮。


敖丙提示词:Q版画风,萌系,简约风,高级感,梦幻感,一个敖丙小时候图片,头上两个蓝色细长小龙角,萌哒哒画风,表情分别为大笑,生气,捂嘴,疑惑,委屈,伤心。纯白背景,表情包设计,比例动作协调,超高清,超细节,灯光明亮。



提示词(这个超简单):帮我生成一张春天的背景,抽象油画风格,简约高级干净有质感。


提示词:绿色的树林,不同色阶的绿色,几米绘本风格,东山魁夷风格,林间白马,意识流,意境,交错叠加,极简,朦胧,如梦似幻,雾气,艺术美学,32k分辨率。