市场营销学

刘筱婷

目录

  • 1 导论
    • 1.1 市场营销学的产生与发展
    • 1.2 市场营销及核心概念与基本内容
    • 1.3 企业市场观念及发展
    • 1.4 研究市场营销的意义
    • 1.5 本章教学课件
    • 1.6 课后练习题
  • 2 企业战略与营销管理过程
    • 2.1 企业战略理论
    • 2.2 企业战略管理过程
    • 2.3 市场营销管理过程
    • 2.4 本章教学课件
    • 2.5 课后练习题
  • 3 市场营销环境分析
    • 3.1 市场营销环境概述
    • 3.2 微观环境分析
    • 3.3 宏观环境分析
    • 3.4 市场营销环境分析
    • 3.5 本章教学课件
    • 3.6 课后练习题
  • 4 购买行为研究
    • 4.1 消费者市场及购买行为研究
    • 4.2 生产者市场及购买行为研究
    • 4.3 本章教学课件
    • 4.4 课后练习题
  • 5 市场营销调研与预测(自学)
    • 5.1 市场营销信息系统
    • 5.2 市场营销调研
    • 5.3 市场需求预测
    • 5.4 本章教学课件
    • 5.5 课后练习题
  • 6 目标市场营销
    • 6.1 市场细分
    • 6.2 目标市场选择
    • 6.3 市场定位
    • 6.4 本章教学课件
    • 6.5 课后练习题
  • 7 市场竞争战略
    • 7.1 市场竞争者分析
    • 7.2 基本竞争战略
    • 7.3 市场地位与竞争战略
    • 7.4 本章教学课件
    • 7.5 课后练习题
  • 8 产品策略
    • 8.1 产品与产品组合
    • 8.2 产品生命周期理论
    • 8.3 新产品开发
    • 8.4 品牌与品牌策略
    • 8.5 包装和包装策略
    • 8.6 本章教学课件
    • 8.7 课后练习题
  • 9 定价策略
    • 9.1 产品定价的观念
    • 9.2 影响定价的因素
    • 9.3 企业定价的方法
    • 9.4 产品定价的策略
    • 9.5 价格调整的艺术
    • 9.6 本章教学课件
    • 9.7 课后练习题
  • 10 分销策略
    • 10.1 分销渠道概述
    • 10.2 分销渠道策略
    • 10.3 中间商的类型
    • 10.4 中间商的管理
    • 10.5 本章教学课件
    • 10.6 课后练习题
  • 11 促销策略
    • 11.1 促销与促销组合
    • 11.2 广告策略
    • 11.3 人员推销策略
    • 11.4 销售促进策略
    • 11.5 公共关系策略
    • 11.6 本章教学课件
    • 11.7 课后练习题
  • 12 智驱营销:AI 赋能营销运营实战
    • 12.1 AI数字人生成攻略
    • 12.2 AI提示词攻略
    • 12.3 AI文生图攻略
    • 12.4 AI图生视频攻略
    • 12.5 AI音乐生成攻略
    • 12.6 AI广告海报生成攻略
    • 12.7 ​AI生成PPT攻略
    • 12.8 工具资料包
      • 12.8.1 DeepSeek与新媒体运营
      • 12.8.2 DeepSeek的企业落地应用
      • 12.8.3 Deepseek+外经贸企业创新突围
      • 12.8.4 文科生零基础学AI编程
      • 12.8.5 DeepSeek场景使用数字包
      • 12.8.6 AI落地应用工具集速查
      • 12.8.7 AI Agent行业报告
  • 13 营销视野拓展(自学)
    • 13.1 课程思政典型教学案例
    • 13.2 优秀营销案例
      • 13.2.1 江小白
      • 13.2.2 益达口香糖
      • 13.2.3 支付宝
      • 13.2.4 伊利
      • 13.2.5 微博营销
      • 13.2.6 屈臣氏
      • 13.2.7 康师傅
      • 13.2.8 口香糖巨头决战中国
      • 13.2.9 吉利为女性生产刮毛刀
      • 13.2.10 大数据经典案例
      • 13.2.11 沃尔玛的核心信息管理系统
      • 13.2.12 小米手机
      • 13.2.13 王老吉
      • 13.2.14 17个必读的MBA经典营销案例
      • 13.2.15 驼鹿与防毒面具
      • 13.2.16 香港廉政公署
      • 13.2.17 迪士尼
      • 13.2.18 老干妈
      • 13.2.19 百雀羚
      • 13.2.20 600岁故宫的卖萌战略
      • 13.2.21 喜茶
      • 13.2.22 互联网+营销管理创新与变革
    • 13.3 市场营销的奥秘
  • 14 总复习与测试
    • 14.1 期末模拟测试A卷
    • 14.2 期末模拟测试B卷
AI图生视频攻略
  • 1 知识点阅读
  • 2 教学视频


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       "不会拍摄不会剪辑?仅靠AI工具让司马迁故里在朋友圈刷屏!从黄河龙门到党家村古建,这套方法论所有县城都能复制..."


先看成品



工具准备清单

小白全家桶(免费)

  • 文案生成:DeepSeek(提炼文化关键词)
  • 绘画:即梦AI/意间AI(需固定画风参数)
  • 配音:剪映AI配音(纪录片男声)
  • 剪辑:剪映(自动字幕+蒙版转场)



第一步:用DeepSeek生成分镜
在DeepSeek生成分镜

提示词:我要给陕西省韩城市做一部文旅宣传片,请检索这座城市的历史,并画出10 个左右的分镜以及对应的旁白。



分镜1:黄河与古城全景(航拍)

画面晨曦中无人机掠过黄河波涛,镜头缓缓西移,韩城古城墙与现代城市天际线交相辉映

旁白黄河西岸,司马迁笔下的千年古城--韩城,以"文史之乡"傲立华夏。这里,是黄河文明与史家绝唱的交响之地。


分镜2司马迁祠(仰拍)

画面魏峨的司马迁祠依山而建,石阶延伸至司马迁青铜像,阳光穿透古柏洒落林。

旁白两千年前,一位史官以“究天人之际'的笔触镌刻华夏记忆。韩城之子司马迁,让历史的血脉在此永恒流淌。


分镜3魏长城遗址(黄昏剪影)

画面残垣断壁的战国魏长城蜿蜓山脊,牧羊人身影与夕阳融为一体。

旁白"战国烽烟已逝,黄土夯筑的魏长城静默如诗,见证着韩城“小北京“城墙的源起。



分镜4党家村古民居(移镜门楣)

画面镜头穿梭于明清四合院,特写“耕读传家”砖雕,阳光透过天井洒在青石板上。

旁白“六百年党家村,'民居瑰宝"的砖雕诉说儒商智慧,"刻在墙上的家训,至今低语着韩城人的精神密码。


分镜5文庙大成殿(礼乐场景)

画面身着汉服的学子于元代文庙内行释菜礼,编钟声回荡在五龙琉璃壁前。

旁白西北最完整的孔庙,千年礼乐在此苏醒。韩城,以'士风醇茂”续写尊儒重教的血脉。


共十个分镜画面,我觉得还不错


接着我们让AI把分镜输出成即梦AI 可用的中文提示词。
提示词:请把以上10个画面输出成即梦AI 可是别的中文提示词,要求画风一致



第二步:用即梦AI 生成分镜图片


接着把生成的分镜图片输出成动图,用即梦自带的图生视频就可以。积分不够可以多找几个类似的网站,没有会员生成的细节会差一点,如果有会员,你会生成质量特别高的视频。




第三步:用剪映进行剪辑

这里涉及到配音,刚开始生成的旁白可能不适合连成一整段解说来用,我们让DEEPSEEK把之前的旁白融合成一段话。
提示词:把之前的旁白连在一起

以下是整合后的完整旁白文案,保留原有诗意并强化叙事连贯性,适用于5-8分钟文旅宣传片:


【完整旁白】

黄河西岸的晨雾中,一座千年古城正被历史唤醒。这里是司马迁笔下"龙门禹凿"的韩城,黄河文明与史家绝唱在此永恒交响。(分镜1)

拾级而上,司马迁祠的古柏在风中低语。青铜像的目光穿透两千年时光,那些"究天人之际"的字句,早已化作华夏血脉中的文化基因。(分镜2)

循着牧羊人的长鞭远望,战国魏长城的残垣如巨龙盘踞山脊。斑驳的夯土见证着"小北京"城墙的源起,也沉淀着金戈铁马化作田园牧歌的沧桑。(分镜3)

当阳光穿透党家村四合院的天井,"耕读传家"的砖雕在青石板上投下光影。六百年的儒商智慧凝固在砖瓦之间,窗棂上每道刻痕都是韩城精神的密码。(分镜4)

忽闻文庙编钟轻振,大成殿的五龙琉璃壁泛起幽蓝。汉服学子的广袖划过元代梁柱,千年礼乐在西北最完整的孔庙中生生不息。(分镜5)

土塬深处的普照寺,元代飞檐挑破晨雾。斗拱间的彩绘菩萨衣袂翩跹,十三世纪的矿物颜料仍在诉说蒙汉文明交融的史诗。(分镜6)

博物馆的玻璃柜中,芮国玉璜折射出《诗经》时代的光芒。"芮鞫之即"的青铜铭文,将周礼雅韵深深刻进韩城的文化基因。(分镜7)

黄河惊涛突然撞破静谧,龙门峡谷的激流演绎着大禹神话。皮筏腾空跃起的瞬间,仿佛看见金色鲤群正迎着"禹门春浪"化龙飞天。(分镜8)

暮雪悄然而至,七十二巷的青砖黛瓦披上银裳。羊肉饸饹蒸腾的花椒香气里,老者笑纹中藏着"文史之乡"最温暖的市井注解。(分镜9)

当古城墙投影遇见现代极光,行鼓声震碎时空边界。司马迁的竹简纹理在钢铁幕墙上流淌——韩城的故事,永远书写在历史与未来的交响之中。(分镜10)


这个文案就很好了,可惜太长了,我们生成的视频都是5面秒,这个文案10 个分镜根本不够用,分镜多了即梦的积分又不够用,只能人是那个AI 缩减文字。
提示词:文案短一点


以下是精简版旁白(约3分钟片长),保留核心意象与诗意,每分镜控制在30字内:


【精简旁白】

  1. 黄河西岸,千年古城韩城苏醒,司马迁的笔墨在此流淌。
  2. 青石阶通向史圣祠,青铜像静观千年,柏叶簌簌翻动《史记》残章。
  3. 魏长城残垣卧成山脊龙骨,牧羊人甩响秦汉遗落的黄昏。
  4. 党家村砖雕锁住明清光阴,"耕读传家"在青瓦间生长。
  5. 元代文庙编钟振雪,五龙壁下汉服广袖拂过春秋礼乐。
  6. 普照寺飞檐挑破晨雾,蒙元彩绘菩萨低眉笑看香火。
  7. 芮国玉璉映亮《诗经》,车马坑尘封着西周雅韵。
  8. 龙门惊涛撞碎大禹传说,皮筏凌空追着化龙的星光。
  9. 雪落古城七十二巷,饸饹热气暖了檐角八百岁冰棱。
  10. 行鼓声里,司马迁的竹简正在钢铁森林续写新章。


这个文案没有上面的好,但是够用10 个分镜只能选这个了。

把文案复制到剪映点击口播稿




然后点击配音,右侧选一个音色,点击添加到轨道。
然后插入生成的视频,适当的加一些背景音乐就可以了。