市场营销学

刘筱婷

目录

  • 1 导论
    • 1.1 市场营销学的产生与发展
    • 1.2 市场营销及核心概念与基本内容
    • 1.3 企业市场观念及发展
    • 1.4 研究市场营销的意义
    • 1.5 本章教学课件
    • 1.6 课后练习题
  • 2 企业战略与营销管理过程
    • 2.1 企业战略理论
    • 2.2 企业战略管理过程
    • 2.3 市场营销管理过程
    • 2.4 本章教学课件
    • 2.5 课后练习题
  • 3 市场营销环境分析
    • 3.1 市场营销环境概述
    • 3.2 微观环境分析
    • 3.3 宏观环境分析
    • 3.4 市场营销环境分析
    • 3.5 本章教学课件
    • 3.6 课后练习题
  • 4 购买行为研究
    • 4.1 消费者市场及购买行为研究
    • 4.2 生产者市场及购买行为研究
    • 4.3 本章教学课件
    • 4.4 课后练习题
  • 5 市场营销调研与预测(自学)
    • 5.1 市场营销信息系统
    • 5.2 市场营销调研
    • 5.3 市场需求预测
    • 5.4 本章教学课件
    • 5.5 课后练习题
  • 6 目标市场营销
    • 6.1 市场细分
    • 6.2 目标市场选择
    • 6.3 市场定位
    • 6.4 本章教学课件
    • 6.5 课后练习题
  • 7 市场竞争战略
    • 7.1 市场竞争者分析
    • 7.2 基本竞争战略
    • 7.3 市场地位与竞争战略
    • 7.4 本章教学课件
    • 7.5 课后练习题
  • 8 产品策略
    • 8.1 产品与产品组合
    • 8.2 产品生命周期理论
    • 8.3 新产品开发
    • 8.4 品牌与品牌策略
    • 8.5 包装和包装策略
    • 8.6 本章教学课件
    • 8.7 课后练习题
  • 9 定价策略
    • 9.1 产品定价的观念
    • 9.2 影响定价的因素
    • 9.3 企业定价的方法
    • 9.4 产品定价的策略
    • 9.5 价格调整的艺术
    • 9.6 本章教学课件
    • 9.7 课后练习题
  • 10 分销策略
    • 10.1 分销渠道概述
    • 10.2 分销渠道策略
    • 10.3 中间商的类型
    • 10.4 中间商的管理
    • 10.5 本章教学课件
    • 10.6 课后练习题
  • 11 促销策略
    • 11.1 促销与促销组合
    • 11.2 广告策略
    • 11.3 人员推销策略
    • 11.4 销售促进策略
    • 11.5 公共关系策略
    • 11.6 本章教学课件
    • 11.7 课后练习题
  • 12 智驱营销:AI 赋能营销运营实战
    • 12.1 AI数字人生成攻略
    • 12.2 AI提示词攻略
    • 12.3 AI文生图攻略
    • 12.4 AI图生视频攻略
    • 12.5 AI音乐生成攻略
    • 12.6 AI广告海报生成攻略
    • 12.7 ​AI生成PPT攻略
    • 12.8 工具资料包
      • 12.8.1 DeepSeek与新媒体运营
      • 12.8.2 DeepSeek的企业落地应用
      • 12.8.3 Deepseek+外经贸企业创新突围
      • 12.8.4 文科生零基础学AI编程
      • 12.8.5 DeepSeek场景使用数字包
      • 12.8.6 AI落地应用工具集速查
      • 12.8.7 AI Agent行业报告
  • 13 营销视野拓展(自学)
    • 13.1 课程思政典型教学案例
    • 13.2 优秀营销案例
      • 13.2.1 江小白
      • 13.2.2 益达口香糖
      • 13.2.3 支付宝
      • 13.2.4 伊利
      • 13.2.5 微博营销
      • 13.2.6 屈臣氏
      • 13.2.7 康师傅
      • 13.2.8 口香糖巨头决战中国
      • 13.2.9 吉利为女性生产刮毛刀
      • 13.2.10 大数据经典案例
      • 13.2.11 沃尔玛的核心信息管理系统
      • 13.2.12 小米手机
      • 13.2.13 王老吉
      • 13.2.14 17个必读的MBA经典营销案例
      • 13.2.15 驼鹿与防毒面具
      • 13.2.16 香港廉政公署
      • 13.2.17 迪士尼
      • 13.2.18 老干妈
      • 13.2.19 百雀羚
      • 13.2.20 600岁故宫的卖萌战略
      • 13.2.21 喜茶
      • 13.2.22 互联网+营销管理创新与变革
    • 13.3 市场营销的奥秘
  • 14 总复习与测试
    • 14.1 期末模拟测试A卷
    • 14.2 期末模拟测试B卷
AI广告海报生成攻略

       作为营销人,广告设计始终是业务推进中的核心挑战。面对商品促销海报的视觉冲击力、电影宣传封面的艺术张力,或是公益公告的情感穿透力,传统创作模式往往让非专业设计师陷入"创意枯竭-反复改稿"的恶性循环。但AI技术的深度介入,正在重构广告设计的底层逻辑——现在,即使没有专业美术功底,也能通过智能工具实现海报创意的"一键生成"与"风格化复刻",从图书封面的文化质感复现到动态视觉的场景化适配,AI赋能下的广告设计已不再是少数人的特权,而是每个营销人都能掌握的实战利器,真正实现"创意即生产力"的营销新范式。


登录:https://jimeng.jianying.com/ai-tool/home;选择3.0模型,输入提示词;我的每张图抽卡2-3次。


提示词和图片



女性文学经典:标题"a room of one's own"用衬线体曲线排列,中文"一间自己的房间"竖向排版。中央绘制极简房屋轮廓,内部嵌入时钟齿轮图案象征时空维度。作者弗吉尼亚·伍尔夫名字与出版社信息用深蓝细线框分隔,整体采用莫兰迪蓝渐变背景,营造静谧的私人空间感。




诗集装帧设计:主标题"飞鸟集"采用毛笔字体错落排布,下方英文"STRAY BIRDS"用现代无衬线体。作者信息"[印]泰戈尔 著 王钦刚 译"以金色小字呈现于红棕渐变背景上。封面中央设计抽象飞鸟水墨图案,英汉双语文字环绕排版,暖色调渐变营造出秋日黄昏的诗意美感。



哲学书籍封面:主标题"被讨厌的勇气",副标题"'自我启发之父'阿德勒的哲学课"。作者[日]岸见一郎、古贺史健,译者清海震。以晕染水彩效果的深蓝色背景象征思想深度,底部用黑体字突出核心语句"所谓的自由就是被别人讨厌"。标题采用对比强烈的白色立体字,搭配日式极简主义设计风格,体现哲思氛围。



成长小说封面:铅笔造型贯穿画面,笔尖渐变红色象征知识积累。顶部中文"你当像鸟飞往你的山"与底部英文"Educated"形成对角呼应。山形剪影融入铅笔纹路,微小登山者剪影置于笔尖。作者塔拉·韦斯特弗和译者信息用浅灰色排版,整体呈现灰蓝与赭石色的冷暖对比。




社会议题封面:醒目的红色标题"INVISIBLE WOMEN"占据画面1/3,中文"看不见的女性"采用镂空立体字效果。背景叠加数据网格与性别符号剪影,副标题"EXPOSING DATA BIAS..."用黑色斜体排列。作者卡罗琳·克里亚多·佩雷斯名字以金属质感字体呈现,整体运用几何分割构图强化视觉冲击。





书籍封面设计:标题为"阿勒泰的角落",作者"李娟"。以广袤的绿色草地为主背景,深浅不一的草叶构成自然层次感,远处绘制若隐若现的山脉轮廓。画面中央放置孤立的白羊剪影,上方用简洁白色字体呈现中英文书名"The Corner of Altay"。整体采用清新自然的森系配色,营造出空灵悠远的文学意境。





散文集封面设计:"遥远的向日葵地"用黄色立体字突出,作者李娟名字以手写体呈现。背景铺满橙色云纹与绿色田野图案,左下角融入黑犬剪影增加灵动感。采用印象派点彩技法,金黄花海与钴蓝天幕形成色彩冲撞,远景绘制隐约的向日葵田轮廓线。





地理摄影图册:主标题"西藏,西藏!"采用藏文书法字体,背景展现广袤雪原与朝圣者剪影。画面下半部拼贴红土地、青稞田、雅鲁藏布江等元素,穿插热巴舞者动态照片。底部标注"中国国家地理摄影师卡布二十年作品",使用浓郁藏式纹样边框,整体呈现高饱和度的地域色彩。




医疗主题书籍:"好好告别"作为视觉焦点,搭配英文标题"With the End in Mind"。作者Katheryn Mannix名字用深橙色置于白色背景底部。设计采用极简双色搭配,将"临终关怀""常识与智慧"等关键词以阶梯式排列,通过字体大小对比形成信息层次,橙色圆形图案象征生命循环。





主标题:“A Year in Provence” / 中文标题:“普罗旺斯的一年”;作者:“[英]彼得·梅尔”;译者:“王春”。封面顶部为手绘风格插图:淡彩勾勒出戴草帽的人物剪影,背景点缀薰衣草田与橄榄树枝,线条轻盈灵动。中英文书名以深褐色无衬线字体居中排布,下方作者信息采用浅灰小字。底部设计为晕染水彩效果的色块拼接,融合鹅黄、薰衣草紫与桃粉,模拟南法阳光与花田的斑斓光影。整体配色柔和温暖,构图采用上疏下密的平衡布局,通过抽象元素与留白结合,传递悠闲惬意的田园生活氛围。





主标题:“A Tree Grows in Brooklyn” / 中文副标题:“布鲁克林有棵树”;作者:“Beltly Smith”。以浅灰至米白渐变背景为基底,中心绘制一棵由精细卷曲线条与装饰性花纹构成的蓝色抽象树形图案,树冠延伸至封面顶部,枝叶纹理呈现细腻的手工版画质感。书名采用无衬线英文字体横向排列于树根下方,中文译名以浅灰色小字居中,作者名以深蓝色字体置于顶端。整体设计融合新艺术风格与现代极简主义,通过单一蓝调与留白背景的对比,传递宁静而富有生命力的文学意境,象征成长与希望的主题。



主标题:“吃茶趣”;副标题:“中国名茶录”;作者:“杨多杰”。封面以青绿色抽象山水为背景,水墨笔触晕染出层叠山峦与云雾,中部留白区域竖向排列粗犷书法体书名“吃茶趣”,笔触带飞白效果。作者名“杨多杰丨著”以竖排宋体字置于右侧,下方“知味”二字篆刻于朱红色印章图案中。底部用淡金色线条勾勒茶叶轮廓,与“中国名茶录”小字形成呼应。整体采用黛绿、赭石与留白的三色搭配,融合传统水墨技法与现代平面设计,通过茶具意象与山水纹理的交织,营造清雅含蓄的东方茶文化美学。






主标题:“人生十二法则” / 英文副标题:“12 RULES FOR LIFE”;作者:“[加]乔丹·彼得森”;译者:“史秀雄”。纯白背景上以黑白极简风格呈现:顶部“JORDAN B. PETERSON”采用加粗衬线体横向排列,中部中文书名以浓黑书法大字纵向书写,英文标题以深棕色无衬线体横向穿插。底部畅销标语“长踞52国畅销书排行榜”与译者信息以浅灰小字网格化排布。设计通过文字层级与留白的强烈对比,搭配棕黑双色油墨质感,构建理性克制的视觉秩序,隐喻规则与混乱的哲学思辨,传递权威感与智性力量。




即梦3.0对图片中文字的把控明显优秀了,所以适合海报设计、商品封面的出图;但整体感觉,说是去AI感但又徒增一层磨皮感,小字仍有错糊的情况,相信它会不断进步。让我等小白也能玩出很多美丽的封面设计~


另附上即梦存图无水印的Tips

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