营销战略规划的步骤和内容
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1 教学课件
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2 课后探索
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3 营销计划要素
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4 阅读材料
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盘娟梅
目录
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1 课程内容概述及本期学习任务说明
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1.1 课程内容概述
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1.2 本期学习任务说明
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1.3 视频
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2 绪论
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2.1 营销的核心概念
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2.2 营销理念（含教学视频）
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3 产品与品牌
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3.1 产品整体概念（含教学视频）
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3.2 个别产品决策
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3.3 产品线与产品组合策略
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3.4 视频
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3.5 品牌策略
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4 营销战略规划
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4.1 什么是战略规划
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4.2 营销战略规划的步骤和内容
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4.3 视频
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5 竞争战略
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5.1 分析竞争者
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5.2 竞争战略
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6 管理营销信息
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6.1 营销信息系统
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6.2 营销研究
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6.3 视频
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7 营销环境分析
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7.1 微观营销环境
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7.2 宏观营销环境
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7.3 视频
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8 消费者市场与购买行为
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8.1 消费者行为及其影响因素
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8.2 消费者购买决策
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9 组织购买与组织购买行为
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9.1 组织购买者行为及其影响因素
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9.2 组织购买决策
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10 市场细分、选择与定位（STP）
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10.1 市场细分
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10.2 目标市场选择
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10.3 定位
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11 新产品及产品生命周期
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11.1 新产品开发、采用及扩散
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11.2 产品生命周期
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12 定价策略
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12.1 理解价格
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12.2 制订和修改价格
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12.3 价格调整
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13 分销策略
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13.1 渠道模式
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13.2 中间商
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14 促销策略
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14.1 促销策略
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