市场营销学

盘娟梅

目录

  • 1 课程内容概述及本期学习任务说明
    • 1.1 课程内容概述
    • 1.2 本期学习任务说明
    • 1.3 视频
  • 2 绪论
    • 2.1 营销的核心概念
    • 2.2 营销理念（含教学视频）
  • 3 产品与品牌
    • 3.1 产品整体概念（含教学视频）
    • 3.2 个别产品决策
    • 3.3 产品线与产品组合策略
    • 3.4 视频
    • 3.5 品牌策略
  • 4 营销战略规划
    • 4.1 什么是战略规划
    • 4.2 营销战略规划的步骤和内容
    • 4.3 视频
  • 5 竞争战略
    • 5.1 分析竞争者
    • 5.2 竞争战略
  • 6 管理营销信息
    • 6.1 营销信息系统
    • 6.2 营销研究
    • 6.3 视频
  • 7 营销环境分析
    • 7.1 微观营销环境
    • 7.2 宏观营销环境
    • 7.3 视频
  • 8 消费者市场与购买行为
    • 8.1 消费者行为及其影响因素
    • 8.2 消费者购买决策
  • 9 组织购买与组织购买行为
    • 9.1 组织购买者行为及其影响因素
    • 9.2 组织购买决策
  • 10 市场细分、选择与定位（STP）
    • 10.1 市场细分
    • 10.2 目标市场选择
    • 10.3 定位
  • 11 新产品及产品生命周期
    • 11.1 新产品开发、采用及扩散
    • 11.2 产品生命周期
  • 12 定价策略
    • 12.1 理解价格
    • 12.2 制订和修改价格
    • 12.3 价格调整
  • 13 分销策略
    • 13.1 渠道模式
    • 13.2 中间商
  • 14 促销策略
    • 14.1 促销策略
消费者行为及其影响因素
  • 1 教学课件
  • 2 阅读材料