实训案例： 农产品“原产地直发”，助力拼多多优化农业供应链

2020年12月，拼多多宣布推出农产品“原产地直发”，通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等生鲜产品的补贴力度，不断完善原产地直发的农产品上行模式，助力区域公用品牌建设，强化数据应用和人才支撑，助推乡村振兴。

1．拼多多的“农地云拼”“农云行动”，助推农产品标准化、品牌化、数字化

“农地云拼”模式带动农产品大规模上行，通过拼购和产地直发实现产销对接的模式，减少了中间环节，直连生产端和消费端，让偏远地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。拼多多的农产品上行供应链成为生产者、物流、消费者这三者的连接者，助力重构农业生产价值链，并对价值链上的利益进行再分配，最终让农民和消费者受益。

“农云行动”以发掘全国范围内的优质农产品为前提，集中投入各类优势资源，打造100个极具韧性与竞争力的数字化农产带。“农云行动”的落地，是拼多多助推农产品标准化、品牌化、数字化发展的重要一步，也标志着拼多多在“务农”道路上已经形成可复制、可推广的“农云经验”。

2．拼多多“农货节”，助力优势农产区发展

2019年8月起，拼多多已连续数年举办“农货节”。2022年拼多多“超级农货节”继续对农产品实行“零佣金”，调动百亿补贴、万人团、直播等频道及搜索的扶持资源，开展助农直播，以拉动优势农产区的销售，提升品牌农货、地标农产品的声誉和影响力。

“超级农货节”期间，百亿补贴等为时令生鲜提供巨额补贴优惠。拼多多“农货节”负责人称：“拼多多还将通过寻鲜中国、多多好农货等长期项目，发现、选择、培育更多有潜力、有口碑的产区和产品，带动新农人将更多小品种做成大产业，用技术赋能农业生产，助力乡村振兴。”

3．建立“农货智能处理系统”，批量培育新农人

在农产品销售的过程中，拼多多建立起了一套完备的“农货智能处理系统”，该系统归纳了全国各大农产区的数据信息，包括地理位置、特色品类、成熟周期等，能够将这些地区的农产品匹配给有相应需求的消费者。通过“原产地直发”，拼多多进一步扩大了“农货智能处理系统”的覆盖范围。

“除了继续投入精力优化算法和人工智能系统之外，更为重要的是对人才的培养，”拼多多相关负责人说，“农货智能处理系统中的大量信息不是靠远程推算或经验总结，而是平台通过新农人返乡体系和多多大学带动的新农人、新农商打通了农产品入网工作。”

拼多多还邀请了农业专家、产业专家围绕原产地建设、农产品上行节点改善等制订解决方案，主导农产品分级、加工和包装等一系列工作，提升产品附加值，形成规模化的产业。多年来，拼多多聚焦农业，寻找应用于全农产品供应链的技术解决方案，用科技带动农产品上行，让数字经济为更多乡村社区服务，进一步提升农产品供应链的效率。