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1 案例内容
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2 思考讨论
实训案例: 农产品“原产地直发”,助力拼多多优化农业供应链
2020年12月,拼多多宣布推出农产品“原产地直发”,通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措,进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等生鲜产品的补贴力度,不断完善原产地直发的农产品上行模式,助力区域公用品牌建设,强化数据应用和人才支撑,助推乡村振兴。
1.拼多多的“农地云拼”“农云行动”,助推农产品标准化、品牌化、数字化
“农地云拼”模式带动农产品大规模上行,通过拼购和产地直发实现产销对接的模式,减少了中间环节,直连生产端和消费端,让偏远地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。拼多多的农产品上行供应链成为生产者、物流、消费者这三者的连接者,助力重构农业生产价值链,并对价值链上的利益进行再分配,最终让农民和消费者受益。
“农云行动”以发掘全国范围内的优质农产品为前提,集中投入各类优势资源,打造100个极具韧性与竞争力的数字化农产带。“农云行动”的落地,是拼多多助推农产品标准化、品牌化、数字化发展的重要一步,也标志着拼多多在“务农”道路上已经形成可复制、可推广的“农云经验”。
2.拼多多“农货节”,助力优势农产区发展
2019年8月起,拼多多已连续数年举办“农货节”。2022年拼多多“超级农货节”继续对农产品实行“零佣金”,调动百亿补贴、万人团、直播等频道及搜索的扶持资源,开展助农直播,以拉动优势农产区的销售,提升品牌农货、地标农产品的声誉和影响力。
“超级农货节”期间,百亿补贴等为时令生鲜提供巨额补贴优惠。拼多多“农货节”负责人称:“拼多多还将通过寻鲜中国、多多好农货等长期项目,发现、选择、培育更多有潜力、有口碑的产区和产品,带动新农人将更多小品种做成大产业,用技术赋能农业生产,助力乡村振兴。”
3.建立“农货智能处理系统”,批量培育新农人
在农产品销售的过程中,拼多多建立起了一套完备的“农货智能处理系统”,该系统归纳了全国各大农产区的数据信息,包括地理位置、特色品类、成熟周期等,能够将这些地区的农产品匹配给有相应需求的消费者。通过“原产地直发”,拼多多进一步扩大了“农货智能处理系统”的覆盖范围。
“除了继续投入精力优化算法和人工智能系统之外,更为重要的是对人才的培养,”拼多多相关负责人说,“农货智能处理系统中的大量信息不是靠远程推算或经验总结,而是平台通过新农人返乡体系和多多大学带动的新农人、新农商打通了农产品入网工作。”
拼多多还邀请了农业专家、产业专家围绕原产地建设、农产品上行节点改善等制订解决方案,主导农产品分级、加工和包装等一系列工作,提升产品附加值,形成规模化的产业。多年来,拼多多聚焦农业,寻找应用于全农产品供应链的技术解决方案,用科技带动农产品上行,让数字经济为更多乡村社区服务,进一步提升农产品供应链的效率。