营销策划（公共版）

左仁淑、朱丽萍、杨泽明、黄春艾

目录

  • 1 课程导入
    • 1.1 营销策划的价值与发展
    • 1.2 营销策划人员要求与课程设计
    • 1.3 教学大纲
    • 1.4 1翻转教学任务单
    • 1.5 2翻转教学任务单
  • 2 第一讲营销策划内涵与特点
    • 2.1 营销策划基本认知（慕课）
    • 2.2 3翻转教学任务单
    • 2.3 复习参考资料
  • 3 第二讲营销策划理论基础与内在依据
    • 3.1 营销策划理论基础（慕课）
    • 3.2 营销策划内在依据（慕课）
    • 3.3 4翻转教学任务单
    • 3.4 复习参考资料
    • 3.5 营销策划理论基础章节测试
    • 3.6 营销策划理论基础章节测试答案
  • 4 第三讲营销策划基础知识
    • 4.1 营销策划组织工作（慕课）
    • 4.2 营销策划组织工作慕课课件
    • 4.3 营销策划的原则（慕课）
    • 4.4 撰写策划书的技巧
    • 4.5 营销策划方案设计（慕课）
    • 4.6 项目计划书的撰写（慕课）
    • 4.7 策划实施效果评估（慕课）
    • 4.8 5翻转教学任务单
    • 4.9 复习参考资料
    • 4.10 营销策划组织章节测试
    • 4.11 营销策划章节测试答案
  • 5 营销策划创意思维
    • 5.1 营销策划思维（慕课）
    • 5.2 营销策划思维（慕课2）
    • 5.3 复习参考资料
    • 5.4 营销策划原则与思维章节测试
    • 5.5 营销策划原则与思维章节测试答案
  • 6 品牌策划
    • 6.1 品牌策划（慕课）
    • 6.2 复习参考资料
    • 6.3 品牌策划章节测试
    • 6.4 品牌策划章节测试答案
  • 7 产品上市策划
    • 7.1 产品上市策划慕课课件
    • 7.2 新产品上市策划内容（慕课）
    • 7.3 8第七讲翻转任务
    • 7.4 复习参考资料
    • 7.5 新产品上市策划章节测试
    • 7.6 新产品上市策划章节测试答案
  • 8 企业形象策划（慕课）
    • 8.1 企业形象策划课件
    • 8.2 企业形象策划导入
    • 8.3 企业形象认知
    • 8.4 企业形象设计原则
    • 8.5 企业形象识别系统
    • 8.6 复习参考资料
    • 8.7 企业形象策划章节测试
    • 8.8 企业形象策划章节测试答案
  • 9 促销策划
    • 9.1 终端促销策划（慕课）
    • 9.2 终端促销策划慕课课件
    • 9.3 9第八讲翻转任务1
    • 9.4 复习参考资料
    • 9.5 终端促销策划章节测试
    • 9.6 终端促销策划章节测试答案
  • 10 营销传播策划
    • 10.1 营销传播策划章节测试
    • 10.2 营销传播章节测试答案
  • 11 网络营销策划（慕课）
    • 11.1 网络营销策划概述
    • 11.2 网站建设与运营策划
    • 11.3 网络广告策划
    • 11.4 搜索引擎营销策划
    • 11.5 社会化媒体营销策划
    • 11.6 复习参考资料
    • 11.7 网络营销策划章节测试
    • 11.8 网络营销策划章节测试答案
复习参考资料


1.创建强势品牌，戴维阿克，中国劳动社会经济出版社，2004

2.品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径；（美）戴维斯著，刘莹，李哲译；中国财政经济出版社；2006-2-1

3.战略品牌管理，凯文.莱恩.凯勒，中国人民出版社，2009

4.品牌管理，余伟萍，清华大学出版社，2007年

5.品牌营销网：www.globrand.com

6.采纳中华品牌营销:http://www.caina.cn