第一章  营销策划的理论基础

一、判断

1、市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。（  ×  ）

2、策划就是好点子。（  ×  ） 

3、企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。（  √  ） 

4、市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。（  √  ）

5、市场营销策划的第一步是进行市场调研。（  √  ）

6、完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。（  √  ） 

二、单选

1、策划的核心是(   C  )。 

  A.目标                       B.决策 

  C.创意                       D.信息 

2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（   C   ）。 

A.产品策划       B.价格策划       C.市场定位策划      D.促销策划

3、企业市场营销策划的基础是 （B ）  

A、市场 B、信息 C、创意 D、目标  

4、在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （D ）

 A、“快” B、“换” C、“稳” D、“改”

 5、风险型业务单位的特点是 （B） 

A、高机会和低危险 B、高机会和高危险

C、低机会和高危险 D、低机会和低危险