第二章 营销策划的原则与思维

一、判断。

1、权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。（  √  ）

2、可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。（  √  ） 

3、创新性原则是市场营销策划的核心内容。（  √  ） 

4、点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（ √  ） 

5、策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（  × ） 

6、一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。（  ×  ） 

二、单选

7、（  A  ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。 

 A.权变     B.讲求实效      C.群体意识      D.创新

8将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是（  D.   ）

A.  询问调查法 B.德尔菲法C.召开座谈会法 D.头脑风暴法

9注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（ B. ）原则。 

A.  利益主导B. 整体规划C. 客观现实D.讲求实效

10从宏观上说，（ C ）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。 

A. 利益主导B. 整体规划C. 客观现实D.讲求实效