第五章   品牌策划

一、判断

1、目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。（û）

2、品牌组合战略又称品牌系统。（ü）

3、大品牌是指目前能为公司带来最大销售额和利润的战略品牌。（ü）

4．在构建品牌层次树时，对品牌层次的排列最基本的方法是从家族品牌到单个产品型号品牌排序。（û）

5、品牌组合中品牌所扮演的角色不能相互转换的。（û）

二、单选

1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（  A   ）。

 A．掌握顾客处理信息的过程与特点   B．掌握品牌营销传播的特点 C．掌握品牌营销传播的类型         D．掌握品牌营销传播的工具

 2．（    D ）是共有品牌。

A．产品品牌   B．副品牌 C．描述性品牌   D．保护伞品牌

3．新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ）。

A．现有品牌是否会提升该产品                   B．品牌经营者的意图

C．新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌     D．是否有充足的理由创造一个新品牌

4．品牌组合战略的首要目标是（  C  ）。

A．确定品牌组合方法            B．满足消费者需求

 C．创建强势品牌               D．调查消费者需求

5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A   ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。

A．广告     B．包装     C．人员销售     D．商业展示