第三章

一、判断

1、营销策划团队里的设计人员是负责诊断问题、把握方向的。（错）

2、项目计划书要包括详尽的营销策划方案。（错）

3、营销策划方案的前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。（对）

4、为了突出策划主题或表现策划目的，营销策划方案的标题可加副标题。（对）

5、一般来说，营销策划书必须要有目录。（对）

6、微观环境主要是指影响产品的不可控因素，如政治环境、经济环境、技术环境等。（错）

二、单选

1、营销策划的工作流程：（A）

A、团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估

B、团队建设→策划方案撰写→项目计划书编写→策划方案实施→策划方案效果评估

C、项目计划书编写→团队建设→策划方案撰写→策划方案实施→策划方案效果评估

D、项目计划书编写→策划方案撰写→ 团队建设→策划方案实施→策划方案效果评估

2、营销策划团队中负责市场信息及数据整理分析的是（C）

A、策划总监               B、设计人员

C、信息分析人员           D、执行人员

3、营销策划方案设计的基本流程：（B）

A、确定目标→调研分析→创意设计→制定方案

B、调研分析→确定目标→创意设计→制定方案

C、调研分析→确定目标→制定方案→创意设计

D、确定目标→调研分析→制定方案→创意设计

4、在制定战略及行动方案时，主要衡量标准是：（D）

A、创意性

B、规模性

C、长远性

D、可操作性