第一节  广告伦理概述

一、道德与伦理的概念
二、伦理道德的历史形成
三、广告伦理的概念
四、广告伦理与法律规范的对象及内容

第二节   广告伦理的基本原则
一、守法原则
（一）真实性
（二）合法性
（三）思想性
二、公平原则
三、诚实信用原则
四、社会公共利益原则

第三节  广告活动主体的伦理规范

一、广告主应遵循的伦理规范
二、广告经营者应遵循的伦理规范
三、广告发布者应遵循的伦理规范
四、广告代言人应遵循的伦理规范