素材在课程资料——项目七素材

      案例一：苹果 iPhone 系列手机广告宣传片

创意与目标：苹果的广告宣传片往往以简洁、创新的创意，突出产品的独特功能和设计美学，目标受众广泛，涵盖追求科技、时尚与高品质生活的各年龄段人群。

内容呈现：例如某款 iPhone 的宣传片，开场是城市中不同人群在各自忙碌的场景，突然，所有人的注意力被手机收到的一条消息吸引。随后画面聚焦手机，展示其高清屏幕上丰富生动的内容，如超清晰的照片、流畅播放的视频。接着通过快切镜头，呈现用户使用手机便捷地进行多任务操作，如一边视频通话一边处理文档，突出其强大的性能和系统的流畅性。还会展示手机的拍照功能，在不同光线环境下，轻松拍出色彩鲜艳、细节丰富的照片，以及利用新的拍摄模式创造出独特的艺术效果。

表现手法：运用高质量的拍摄画面，简洁而富有科技感的场景布置，搭配动感且贴合节奏的音乐，增强视觉和听觉的冲击力。旁白简洁有力，强调产品特性，如 “iPhone，以卓越性能，开启无限可能”。同时，巧妙地将产品融入日常生活场景，让观众产生强烈的代入感，仿佛这些便捷与美好就是自己生活的一部分。

案例二：可口可乐广告宣传片

创意与目标：可口可乐的广告通常围绕快乐、分享的主题，创意十足，旨在强化品牌形象，吸引全球各个年龄段热爱生活、追求快乐的消费者，提升品牌忠诚度。

内容呈现：有一则经典广告，在阳光明媚的海滩上，一群年轻人在沙滩上尽情玩耍，运动过后大家都大汗淋漓。这时，一个人从冰箱里拿出一瓶可口可乐，“嘶” 的一声打开瓶盖，气泡喷涌而出。他笑着将可乐递给身边的朋友，大家依次传递着喝起来，每个人脸上都洋溢着满足而快乐的笑容。接着画面切换到世界各地不同场景，如城市街头、校园操场、家庭聚会等，人们都在开心地畅饮可口可乐，享受欢乐时刻。

表现手法：采用明亮、鲜艳的色彩，展现充满活力的场景，传递积极向上的情绪。广告中欢快的音乐和人们的欢声笑语，营造出愉悦的氛围。通过展示不同文化、地域的人们共同享受可口可乐，强调品牌的普适性和能够带来的情感共鸣，广告语 “畅爽开怀，可口可乐” 更是深入人心。