一、公共关系传播的原则

在组织进行公共关系传播时，应遵循以下原则： 

1、目的明确原则

2、双向传播原则

3、有效传播原则

传播的七个“C”原则

 

二、公共关系传播媒介

（一）大众传播媒介

含义：利用大众性的传播媒介进行的传播活动。

特点：范围广泛，大众性强。

1、印刷品媒介——报纸、杂志等等。

⑴基本特点：以文字和纸张空间来组织信息。

⑵优点：

读者主动性强，自由选择、自我控制；

保存性好，便于查考；

随意性强，可充分处理论题；

知识性强，文字描述。

⑶缺点：

传播速度慢；

不够生动、直观；

应用范围受文化水平限制。

2、广播——电子媒介。

⑴基本特点：通过声音传播信息。

⑵优点：

及时性，传播速度快；

群众性，收听面广；

不受空间限制；

亲切感；

不影响一般性的工作；

⑶缺点：

时间限制；

顺序限制；

信息的停留时间短。

３、电视——电子媒介。

⑴基本特点：通过文字、声音、图像来全面传播信息

⑵优点：

及时性，传播速度快；

真实感强烈；

亲切感；

⑶缺点：

时间限制；

顺序限制；

信息的停留时间短。

节目制作成本高昂。

4、电影——电子媒介。

⑴基本特点：通过文字、声音、图像来全面传播信息

⑵优点：

清晰度高；

内容集中；

重复性强；

抗干扰性强。

⑶缺点：

传播面窄；

制作成本高；

需要专门的设备与场地。

【知识拓展】大众传播效果论

１、枪弹论——舆论威力无比！

２、选择性因素理论——人们在接受大量的信息时，心理上有三种选择性因素：

选择性接触：与自己的观点一致，需要关心的信息；

选择性理解：同样的信息，不同的人有不同的想法；

选择性记忆：感兴趣的事情容易被接受记忆。

３、意见领袖理论——某一阶层中有一定权威性和号召性的人物。

传播模式： 媒介——意见领袖——公众

结论——大众传播的效果是复杂的！

 

（二）人际传播媒介

在公共关系人际传播中，除去直接交谈这一简单的形式以外，常用的实施媒介主要有以下几种：

1.电话

2.会议

3.展览

4.专题活动

5.馈赠纪念品

6.赞助

（三）公共关系日常应用传播媒介

 公关日常应用传播媒介指公关日常传播的一些具体方法、形式。

1.文字、印刷材料

2.印刷品

3.电子媒介

4.户外图文媒介

5.公关人员要参与、组织各种会议

 

三、公共关系传播媒介的选择

要想取得最好的选播效果，必须要懂得科学的媒介选择，需从三个方面来考虑：

1、传播对象

2、传播内容

3、经济因素