市场营销基础

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个人介绍

市场营销基础

主讲教师：蔡正政

教师团队：共2位

覃海超
王怀勇

学校：	湖北工业职业技术学院
开课院系：	艺术设计学院
开课专业：	艺术设计专业
课程编号：	G01404
学分：	2
课时：	32

课程介绍

市场营销学在20世纪初期产生于美国，从经济学中分离出来成为一门独立的学科。一百多年来，随着世界各国市场经济环境的发展与变化，市场营销学也发烧了根本性的变化，从传统市场营销学演变成为现代市场营销学。
市场营销学以市场交换活动及其存在主要障碍的克服为研究对象，涵盖了以市场为导向企业经营理念和经营活动的组织与规划，对包括消费者和组织采购者在内的购买者行为的分析，以市场细分、目标市场选择和市场定位为主的营销战略决策，以及包括产品开放与经营、品牌管理、定价决策、分销聚道以及整合营销传播在内的营销策划组合。近年来，随着网络购物和网络营销活动的迅猛发展，在网络背景下的营销战略和策略的研究与教学也在不断发展。
本课程是专业基础课程，主要讲授市场营销学的基本原理和实践知识。目的是让学生能认识市场营销学主要内容和理论框架，学会运用市场营销学的理论去观察和分析市场交换活动和企业经营活动，掌握市场营销的主要实践技能，并具有初步的营销创新能力

教师团队

覃海超

职称：教师

王怀勇

职称：教师

教学方法

以实操案例为主线，以教师为主导，以学生为中心，积极探索与实施教、学、做、练一体的项目化与模块化教学。教材中任何一个知识点的讲解均以实际案例中的问题为切入点，在激发学生兴趣和好奇心的前提下进行启发式教学。突破传统的授之以鱼及授之以渔，真正实现“授之以欲”。在实际教学过程中，采用现场教学、启发式教学、项目化教学、案例式教学等灵活多样的教学方法。