国际市场营销组合策略
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蔡正政
目录
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1 项目一 导论
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1.1 市场及相关概念
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1.2 市场营销学的产生与发展
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1.3 市场营销观念
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1.4 市场营销学的研究
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2 项目二 市场营销战略
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2.1 竞争者分析
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2.2 市场营销战略
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3 项目三 市场营销环境
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3.1 市场营销环境概述
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3.2 微观市场营销环境
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3.3 宏观市场营销环境
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3.4 市场营销环境分析与对策
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4 项目四 市场行为分析
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4.1 购买行为概述
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4.2 消费者市场购买行为分析
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4.3 生产者市场购买行为分析
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4.4 中间商购买决策
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4.5 政府采购
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5 项目五 市场细分和目标市场策略
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5.1 市场细分
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5.2 目标市场的选择
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5.3 市场定位
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6 项目六 产品策略
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6.1 产品概述
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6.2 产品生命周期
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6.3 新产品开发策略
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6.4 品牌与包装策略
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6.5 产品组合决策
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7 项目七 价格策略
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7.1 影响定价的因素
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7.2 定价方法
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7.3 定价策略
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7.4 产品价格变更
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8 项目八 分销渠道策略
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8.1 分销渠道意义和类型
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8.2 中间商
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8.3 分销渠道的设计与选择
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8.4 分销渠道的管理
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9 项目九 促销策略
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9.1 促销与促销组合
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9.2 人员推销策略
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9.3 广告策略
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9.4 营业推广策略
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9.5 公共关系策略
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10 项目十 国际市场营销
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10.1 国际市场营销概述
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10.2 国际市场营销环境
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10.3 国际市场营销的进入方式
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10.4 国际市场营销组合策略
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